Estas pérdidas que está sufriendo la prensa en papel durante los últimos años ha sido constante, pero actualmente se ha estabilizado esta pérdida.

Si antes los periódicos gracias a los anuncios clasificados y a la publicidad impresa llenaban sus arcas ahora estas ganancias no son nada comparables.

El motivo de estas pérdidas esta siendo provocado por un cambio en el hábito de consumo, y es que en la actualidad gran parte de compradores fijos de prensa escrita han pasado a informarse a través de la red.

Este cambio también ha podido verse en que en el mundo de Internet además de informarse podemos opinar de un modo rápido, ya que en la mayoría de los casos se nos permite opinar referente a las noticias que se escriben en la prensa on-line. Este hecho hace que sea este modo de un informarse un modo más atractivo para el consumidor.

Una vez dicho esto, hemos de entender que la publicidad siempre se dirige al consumidor por ello está actuando del mismo modo que lo hace éste. Dejando poco a poco el papel y pasando a formar parte de la publicidad en la red. Llegando de este modo a mucho más público y con anuncios más atractivos (ya que pueden ser anuncios en movimiento).

En un informe realizado por PricewaterhouseCoopers los ingresos generados por publicidad en Internet en Estados Unidos se posicionaran en segundo siendo el lider la publicidad en televisión, desbancando del segundo puesto a la prensa escrita.

Los tres sectores dentro del marketing online que más empresas han estado representando han sido el Affiliate marketing, el E-mail Marketing y el SEO.

Dos mesas redondas destacan especialmente: “Casi todo lo que deberías saber sobre el SEO”, organizada por SEMPO España y “Cuando el marketing digital llega a las empresas. Las claves del éxito”, organizada por la Fundación Madrid Tecnología del Ayuntamiento de Madrid.

En la mesa redonda sobre SEO participan expertos que trabajan para las principales agencias de España, invitados por SEMPO, una asociación internacional dedicada a establecer las “bases de la correcta utilización del SEO“, más en un sentido ético que técnico.

La mesa redonda dedicada especialmente al marketing online y las pymes, cuenta con las intervenciones de expertos. Los temas a tratar van desde el compromiso necesario entre un buen diseño web y un buen posicionamiento -“de qué sirve tener un escaparate precioso una gran atención al cliente si tu tienda está en una callejuela que nadie va a encontrar”-, a cómo hacer un buen plan de negocios en Internet, cómo trasladar un negocio offline a uno on-line, cómo hacer que tu marketing online repercuta en tu negocio offline y hasta como crear un negocio desde cero en la red.