Las cifras del fraude online han descendido por primera vez desde 2005. En total, los códigos maliciosos han experimentado una caída del 19%, pero estas cifras pueden llamar a engaño porque la tendencia es justamente la contraria.

Según explica el ‘Informe de Fraude Online y Cibercrimen’, elaborado por la compañía de seguridad S21sec, el motivo de este descenso es el cambio en la tipología de los códigos maliciosos, ya que, aunque sólo se contabilizan como un caso cada uno de ellos puede infectar a una gran cantidad de entidades.

En este sentido, el estudio revela que cada incidente afectó a 25 entidades de media en 2009, llegando a alcanzar las 1.000 organizaciones afectadas en algunos casos.

Las cifras en España

Según el informe, que ha contado con la colaboración de las Fuerzas y Cuerpos de Seguridad del Estado, en España se detectaton un total de 2.534 incidentes de códigos maliciosos, phishing y otras actividades de fraude online.

Esta cifra supone un descenso notable respecto a los más de 3.000 ataques registrados durante 2008.

“Ciberguerra”

El informe también apunta la creciente importancia del concepto de “ciberguerra”, que “cada vez tiene más presencia en los medios a pesar de ser algo difuso”.

En este sentido, el estudio señala que “los ataques contra infraestructuras críticas de organizaciones y países están a la orden del día”. Además, aseguran que este tipo de cibercrimen puede dar pie a conflictos entre países.

Durante el último año la publicidad se ha ido consolidando el desplazamiento de la inversión publicitaria desde otros medios hacia Internet. Los datos no hacen  más que confirmar esta tendencia: la inversión publicitaria en Internet durante el primer trimestre de 2010 se ha incrementado casi en un 18%. comparándola con el mismo período del año pasado.

A pesar del dominio  de AdWords, en los últimos meses han aparecido otras  opciones más avanzadas y modernas que se postulan como candidatas a sustituirlo. ¿Cuáles son y qué ventajas aportan?

Publicidad Semántica

La publicidad semántica trata de colocar anuncios relevantes relacionados con el contenido de una página web. Casi igual que AdWords, pero con una diferencia: en vez de un análisis de palabras clave, se hace un análisis semántico del contenido de la web intentando extraer el significado adecuado y, por tanto, ajustar mucho más la relevancia del anuncio.

En Peer39, por ejemplo, ya ofrecen esta tecnología, y afirman unas tasas de click mucho más elevadas que  las de AdWords precisamente porque sus anuncios no sólo están en contexto, sino que son relevantes.

Apple iAd

Como ya os comentamos en un anterior post, Apple presentó recientemente su nueva plataforma de anuncios móviles: iAd. Una manera centralizada de incorporar publicidad interactiva y de alta calidad a las aplicaciones disponibles para sus Iphone, Ipod Touch e Ipad. Además de un negocio redondo para Apple, también, se supone, lo es para el anunciante y el usuario. Además, el hecho de que una marca como Apple “respalde” a estos anunciantes da una tranquilidad al usuario.

Facebook Open Graph

Open Graph ha sido la gran revolución de la reciente Facebook F8, y es que, entre otras muchas cosas, puede también suponer un gran cambio en lo que se refiere a publicidad online. Igual que la publicidad semántica puede basar los anuncios con precisión en el contenido de la web visitada, Facebook Open Graph permitiría no sólo esto, sino además combinarlo con la información demográfica precisa. Un cóctel interesantísimo desde el vista publicitario y de alto riesgo desde el punto de vista de la privacidad.

El día 24 y 25 de Febrero se celebra en Madrid OME, la feria de marketing on-line más importante de España. Igual que el sector ha experimentado un enorme crecimiento en el último año, OME ha convocado a más expositores y más visitantes que en la pasada edición. Además de los contactos business 2 business habituales de cualquier feria, no menos importantes son las conferencias y mesas redondas en las que han participado más de 80 ponentes de primera linea.

Los tres sectores dentro del marketing online que más empresas han estado representando han sido el Affiliate marketing, el E-mail Marketing y el SEO.

Dos mesas redondas destacan especialmente: “Casi todo lo que deberías saber sobre el SEO”, organizada por SEMPO España y “Cuando el marketing digital llega a las empresas. Las claves del éxito”, organizada por la Fundación Madrid Tecnología del Ayuntamiento de Madrid.

En la mesa redonda sobre SEO participan expertos que trabajan para las principales agencias de España, invitados por SEMPO, una asociación internacional dedicada a establecer las “bases de la correcta utilización del SEO“, más en un sentido ético que técnico.

La mesa redonda dedicada especialmente al marketing online y las pymes, cuenta con las intervenciones de expertos. Los temas a tratar van desde el compromiso necesario entre un buen diseño web y un buen posicionamiento -“de qué sirve tener un escaparate precioso una gran atención al cliente si tu tienda está en una callejuela que nadie va a encontrar”-, a cómo hacer un buen plan de negocios en Internet, cómo trasladar un negocio offline a uno on-line, cómo hacer que tu marketing online repercuta en tu negocio offline y hasta como crear un negocio desde cero en la red.

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