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3 modelos de publicidad online futuras. ¿El fin de adwords?
Durante el último año la publicidad se ha ido consolidando el desplazamiento de la inversión publicitaria desde otros medios hacia Internet. Los datos no hacen más que confirmar esta tendencia: la inversión publicitaria en Internet durante el primer trimestre de 2010 se ha incrementado casi en un 18%. comparándola con el mismo período del año pasado.
A pesar del dominio de AdWords, en los últimos meses han aparecido otras opciones más avanzadas y modernas que se postulan como candidatas a sustituirlo. ¿Cuáles son y qué ventajas aportan?
Publicidad Semántica
La publicidad semántica trata de colocar anuncios relevantes relacionados con el contenido de una página web. Casi igual que AdWords, pero con una diferencia: en vez de un análisis de palabras clave, se hace un análisis semántico del contenido de la web intentando extraer el significado adecuado y, por tanto, ajustar mucho más la relevancia del anuncio.
En Peer39, por ejemplo, ya ofrecen esta tecnología, y afirman unas tasas de click mucho más elevadas que las de AdWords precisamente porque sus anuncios no sólo están en contexto, sino que son relevantes.
Apple iAd
Como ya os comentamos en un anterior post, Apple presentó recientemente su nueva plataforma de anuncios móviles: iAd. Una manera centralizada de incorporar publicidad interactiva y de alta calidad a las aplicaciones disponibles para sus Iphone, Ipod Touch e Ipad. Además de un negocio redondo para Apple, también, se supone, lo es para el anunciante y el usuario. Además, el hecho de que una marca como Apple “respalde” a estos anunciantes da una tranquilidad al usuario.
Facebook Open Graph
Open Graph ha sido la gran revolución de la reciente Facebook F8, y es que, entre otras muchas cosas, puede también suponer un gran cambio en lo que se refiere a publicidad online. Igual que la publicidad semántica puede basar los anuncios con precisión en el contenido de la web visitada, Facebook Open Graph permitiría no sólo esto, sino además combinarlo con la información demográfica precisa. Un cóctel interesantísimo desde el vista publicitario y de alto riesgo desde el punto de vista de la privacidad.
Se acerca la web 3.0: semántica, social y a tiempo real
Tras los anuncios de Facebook sobre su nueva plataforma Open Graph y Twitter con el lanzamiento de las anotaciones, la web 3.0 no sólo será semántica, será semántica, social y a tiempo real.
Gracias a Open Graph, Facebook da las herramientas necesarias para que los desarrolladores web transformen – sus páginas en objetos sociales categorizados y clasificados, tal y como propone de la web semántica. De esta manera, se puede relacionar cualquier web con Facebook, e identificarla y contextualizarla semántica y socialmente.
De la misma manera, Twitter no se ha quedado atrás y ha presentado su sistema de anotaciones. Esto permite lenar de metadatos los tweets permitiendo la complejidad y el contexto de las conexiones y recomendaciones entre los usuarios en los social media hasta un punto difícil de prever.
La inmediatez de ambos servicios y su uso como recomendador social de prácticamente cualquier cosa que exista en la web lo hacen aún más interesante y complejo. La conversación en los social media puede ser la manera de que el usuario y el desarrollador se decidan a usar los metadatos semánticos para convertir la Web en algo nuevo.
Pero, ¿para qué sirve una web semántica, social y a tiempo real?
Permitirá unos niveles de concreción y especificidad en la información muy superiores a los que ya disponemos actualmente. Podremos saber más, más rápido y con más precisión.
Aparecerán herramientas que conjuguen las tres facetas haciendo temblar los cimientos incluso de aquellas cosas que hoy nos parecen más asentadas. ¿Cómo se moverán los gigantes de la web -hoy- ante este nuevo horizonte?
Fuente: ReadWriteWeb
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